Prema nedavnom izvještaju Teleborse, British American Tobacco (BAT) Italija održala je veliki događaj lansiranja u Milanu, službeno predstavivši svoj novi uređaj za grijanje duhana, glo Hilo. Zvanično definiran kao "tehnološka revolucija u grijanom duhanu", ovaj proizvod ne samo da sadrži 100% italijanske-duhanske patrone, već otkriva i ambicioznu strategiju BAT-a na italijanskom tržištu-investiciju od preko 500 miliona eura tokom pet godina, širenje njegove jedine nove-proizvodne linije na globalnoj razini.16 Ovi potezi ciljaju i na potencijal lokalnog tržišta i ubrzavaju globalni izvoz.
1. Lansiranje novog proizvoda: Italija postaje jedno od prvih tržišta na globalnom nivou, sa e-ulošcima za cigarete koji se u potpunosti proizvode lokalno.
Kao ključni potez British American Tobacco-a (BAT) na novom tržištu duhana, lansiranje glo Hilo-a ima višestruki značaj. Iz perspektive proizvoda, njegovi kertridži su 100% proizvedeni u Italiji, nastavljajući posvećenost brenda „lokalnom kvalitetu“. Iz tržišne perspektive, Italija je jedna od prvih zemalja na globalnom nivou koja je predstavila ekosistem ovog uređaja BAT grupi, demonstrirajući njegovu suštinsku stratešku važnost.
Izbor Italije kao ključnog tržišta nije slučajan. Prema Fabiu de Petrisu, izvršnom direktoru BAT Italija, italijansko tržište novih duhana je izuzetno zrelo-trenutno, oko jedne-trećine italijanskih potrošača već koristi nove duhanske proizvode, što je udio daleko iznad evropskog prosjeka. Podaci pokazuju da je ukupan broj novih potrošača duvana u Evropi oko 30 miliona, a samo Italija ima 25 miliona. Ova velika baza korisnika i visoka prihvaćenost čine ga "idealnim poligonom za testiranje" za lansiranje novih proizvoda.
2. Povećani proizvodni kapacitet: Ulaganjem od 500 miliona za proširenje proizvodnje za 16 linija, baza u Trstu postaje glavno čvorište.
Kako bi podržao masovnu proizvodnju i globalni izvoz glo Hila, British American Tobacco (BAT) je već planirao unaprijed u smislu proizvodnih kapaciteta. Grupa je 2023. godine otvorila svoju jedinu globalnu proizvodnu bazu posvećenu novim duhanskim proizvodima u Trstu, Italija, i formulisala peto-godišnji plan ulaganja koji premašuje 500 miliona eura.
Nedavno je grupa dodatno najavila dodavanje 16 linija za proizvodnju grijanog duhana bazi, posebno za glo Hilo platformu. Zapravo, evolucija kapaciteta baze je već počela: u početku se fokusirajući na proizvodnju oralnih nikotinskih vrećica, sada se proširila na sektor grijanog duhana, formirajući strukturu "pokrivenosti više-kategorija, puna-lančana proizvodnja. Trenutno, oralne nikotinske vrećice baze isporučuju se u 14 zemalja širom svijeta, a radna snaga je stalno rasla od početne faze do 350 ljudi. Sa novim proizvodnim linijama koje dolaze online, radna snaga će se nastaviti širiti.
3. Zaposlenost i izvoz: „dvostruka korist“ koja pokreće lokalni ekonomski ciklus.
Investicija British American Tobacca (BAT) u Italiju nije samo poslovna odluka; takođe ubrizgava vitalnost u lokalnu ekonomiju. Prema planu, investicija od 500 miliona eura tokom pet godina indirektno će otvoriti oko 2.700 radnih mjesta, a istovremeno će stvoriti 600 direktnih i indirektnih pozicija kroz saradnju sa lokalnim partnerima, pokrivajući menadžment, proizvodnju i lanac snabdijevanja.
Dugoročno gledano, lokacija u Trstu postat će BAT-ov "globalni izvozni centar" za nove duhanske proizvode. Sa 16 novih proizvodnih linija koje su u funkciji, osim što će zadovoljiti domaću talijansku potražnju, velika količina glo Hilo proizvoda će se odavde isporučiti na globalno tržište, dodatno jačajući BAT-ovu globalnu konkurentnost u industriji grijanog duhana.
4. Globalna ekspanzija: Počevši od Italije, zatim Poljske i Srbije.
Lansiranje glo Hila u Italiji samo je prvi korak u globalnoj ekspanziji British American Tobacca. Prema ranije objavljenim planovima, linija proizvoda će postepeno ulaziti na poljsko i srpsko tržište.
S obzirom da novi duhanski proizvodi postaju glavni motor rasta industrije, British American Tobacco, kroz model "lokalizirane proizvodnje + globalni izvoz", konsoliduje svoje prednosti na zrelim tržištima i postavlja temelje za buduću ekspanziju na tržišta u nastajanju. Lansiranje i širenje glo Hilo-a može postati "ključna varijabla" u njegovoj konkurenciji na tržištu grijanog duhana.
